明星代言的双刃剑

　明星代言产品无可厚非，这是一件名利双收的好事。当然，每一个代言产品的当红明星，也都会考虑到产品是不是适合自己的风格，以及产品的质量和厂家的信誉如何。但是，有时候事与愿违，代言了假货就会让消费者吃尽苦头，无论责任在谁，明星带着名人的光环和声誉为商家叫卖，着实令人感到遗憾。

一、邓婕
　　“结石”鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注，而产品的代言人邓婕也在第一时间成为网友的搜索关键词。三年前，邓婕与“结石”鹿奶粉的合作仅维持了半年就结束了。她当时绝对想不到现在这种奶粉出问题了，连累她自己也遭到网友的责备。
虽然倪萍、薛佳凝、花儿乐队也被爆曾为三鹿的产品做过代言，但邓婕代言的产品正好是这次出现问题的三鹿婴幼儿奶粉。因此，邓婕自然成了众网友指责得最厉害的代言明星。

3年前，邓婕与三鹿奶粉的合作仅维持了半年就结束了。她当时绝对想不到现在这种奶粉出问题了，连累她自己也遭到网友的责备。
　　网友留言“谁代言谁负责承担责任”
　　本报综合报道，三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注，而产品的代言人邓婕也在第一时间成为网友的搜索关键词。倪萍、薛佳凝、花儿乐队也被爆曾为三鹿品牌的其他产品做过代言。有不少网友认为，名人代言广告应该对此事件负责。
　　“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿婴幼儿奶粉，我信赖！”在网上流传的三鹿婴幼儿奶粉广告视频中，女明星邓婕手举罐装三鹿婴幼儿奶粉说着一段广告词。然而，由于最近三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注。风口浪尖之时，其产品代言人邓婕成了受过人之一。
　　邓婕朋友称邓婕只代言了半年
　　虽然，倪萍、薛佳凝、花儿乐队也被爆曾为三鹿的产品做过代言，但邓婕代言的产品正好是这次出现问题的三鹿婴幼儿奶粉。因此，邓婕自然成了众网友指责得最厉害的代言明星。对此，邓婕的朋友宋女士告诉记者说：“邓婕做三鹿奶粉的代言人时间只有半年，早在三年前邓婕和三鹿就没有了合同。”
　　宋女士表示，现在明星代言产品之前都非常仔细，谨慎的邓婕也不例外。“三鹿奶粉全国各地都有卖，名声可想而知。在邓婕代言之前她也是做了充分的了解，这些产品都有各部门验发的产品合格证书。”最后，宋女士希望网友能够理智、客观、全面地看待这件事情。
“三鹿”曾称邓婕形象与产品不符
　　根据2006年河北媒体的报道，邓婕当年代言三鹿奶粉半年的代言费用为50万元，费用并不算高，但是后来，三鹿相关人士在接受当地媒体采访时则表示请邓婕做代言并不成功，“主要是代言人形象和产品不符。”该人士说：“后来，该奶粉请几个孩子做代言，代言费不贵，但效果很好。”三鹿集团相关人士最后还说：“我们一些产品聘请普通人做代言，像奶粉、酸奶等产品，效果很好，而且代言费也低很多。”
　　倪萍薛佳凝花儿乐队皆受牵连
　　经过“人肉搜索”，网友们发现其实为三鹿品牌的产品做代言的明星不在少数，倪萍、薛佳凝、花儿乐队都为该品牌其他产品做过品牌代言。事件发生后，多数网友对这些代言人都表示强烈不满，有位网友说：“虽然牛奶的质量明星并不可能完全了解，但明星应该在拿薪水的时候多考察考察。”而在邓婕代言的该段广告视频播放页面里，有浙江的网友留言说：“什么叫‘放心’，‘放心’婴儿吃出肾结石？这就是你们的‘放心’奶粉吗？”更有网友称：“谁代言谁负责承担责任，不要就知道拿取广告费！”


华商报9月16日报道 本报昨日报道因为为三鹿奶粉代言，邓婕、倪萍、花儿乐队、薛佳凝等几位明星遭到网友炮轰，要求明星退广告代言费的消息后，受到读者关注。昨日，张国立为妻子辩解，称其无辜。而重庆一位老太，计划将三鹿奶粉及其广告代言人邓婕告上法庭，索赔1万元。
　　重庆老太称看邓婕明星效应才买奶粉
　　昨日重庆有媒体报道，重庆一位75岁的黄婆婆，去年11月购买了3袋三鹿奶粉，服用后感觉身体不适。随后，她以奶粉存在质量问题将三鹿奶粉生产厂家告上法院，索赔3000余元。后因对方主动上门道歉，黄婆婆撤诉。
　　昨日记者联系到黄婆婆的代理律师况先生，他告诉记者，三鹿奶粉“有毒”后，黄婆婆感觉自己当初被对方欺骗了。现在回想起来，当时黄婆婆就应该不妥协，应该坚持到底，如果一直状告，相关部门早就查出三鹿奶粉的质量问题了，就不会出现像现在这么多小孩服用后才暴露出来奶粉有问题。况律师表示，黄婆婆这次起诉，不仅要起诉三鹿公司，还有为三鹿代
　　言广告的邓婕，因为，如果不是邓婕的明星效应，很多人不会去买三鹿奶粉。
　　张国立为妻子辩解称其无辜
　　据了解，邓婕是在2003年受邀代言三鹿慧幼婴幼儿奶粉。当时在代言广告中，邓婕喊出“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠。三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖。”目前，这句广告词被网友猛烈炮轰。网友批评：“什么叫放心？放心婴儿吃出肾结石？这就是你们的放心奶粉吗？”“垃圾代言人，为多少家庭带来痛苦与折磨，只知道拿广告费！”除了邓婕，倪萍、薛佳凝及花儿乐队都曾担任过该品牌产品的代言人。
　　张国立目前正在成都拍摄电视剧，昨日成都媒体问及邓婕曾代言“毒”奶粉，他选择了正面回应，没有回避。他表示，这个奶粉每年都会找新的代言人，5年前邓婕接下这个代言任务时，奶粉的品质是没有问题的。“目前国人议论纷纷，这真是一件很要不得的事情。我估计这应该是一个独立的事件，是这批商品出了问题。”张国立多年来皆通过戏剧为小人物发声，这次他直言厂商没有做好产品质量管理，让消费者受害，实在很不应该。
　　昨日记者联系到花儿乐队的主唱大张伟，他告诉记者，得知三鹿奶粉被添加有毒的物质后，他也非常生气。“我们几个人听说后非常生气，怎么能在吃的东西里加那种东西呢？我们之前代言的是酸酸乳，但是我们已经和公司说了，愿意积极配合，公司广告部也在商量，看如何妥善处理此事。”

二、周杰伦
　　“谁用谁闪亮！”相信这句由周杰伦等一众明星吼出来的广告语已经相当深入人心，但是有媒体惊曝：仁和集团子公司——江西闪亮制药有限公司涉嫌制造“假药”，由周杰伦代言的闪亮牌亮瞳舒缓明目液早已被注销生产批号。
三、倪虹洁
　　凭借“婷美小姐”走红的倪虹洁，最近也因为自己代言的婷美内衣而被网友指为骗子。其经纪人说，那些网友买的其实是婷美的仿品，也就是“李鬼”，并非她真正代言的产品，其经纪公司也发声明建议消费者认清正品。这种解释无法令消费者信服。

四、冯小刚
　　2006年8月，有消费者见到冯小刚为北京某房产代言的视频广告及其宣传资料，冯小刚在该广告及资料里宣称，“月亮河城堡、成功者的选择”、“ 我可以负责任的告诉您，您看到的都是真实的”。在其鼓动下，消费者购买了房子，入住后发现，该房屋及其配套设施存在严重的质量瑕疵，致使消费者无法正常生活与居住。

五、袁咏仪
　　“弹，弹，弹走鱼尾纹”，频频在各级电视台播出的、袁咏仪代言的丸美化妆品遭到质疑，“打假名人”提出，丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺诈消费者行为，并且将销售丸美产品的广西南宁百货大楼告上法庭。

六、李嘉欣
　　“看得见的幸福——芮玛！”电视购物广告中，李嘉欣风情万种地把胸前的黄金叶坠向观众展示，另一个美女主持和一个嗓子几乎喊哑的男主持人则不遗余力地向观众推销“世界唯一的黄金叶坠”：“所有手能摸到的地方都是99足金！”“堪称是‘金中之王’！”结果有调查发现，这种黄金叶坠的主要成分其实是黄铜。

七、李宇春
　　李宇春走红后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而足。2006年国内首起“假迅驰”诉讼案和西安消费者孟先生也以所购电脑涉嫌虚假宣传，案件涉及的电脑正是李宇春主页在2005年正式代言的国产品牌。

八、文清
　　离开央视后的文清，演戏代言广告两不误，由她代言治疗近视的医疗器械的“眼保姆”，在广告中含有大量不科学地表示功效的断言和保证，同时还声称 “产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，夸大其辞广告语，因涉嫌欺骗和误导消费者被投诉，后被北京市工商局曝光。文清被指有失道德，代言违法广告惹来网上指责声不断。

九、郭德纲
　　以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶 ”曾出现在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。同时也被央视3·15晚会曝光。

十、成龙
　　成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的，而成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投诉涉嫌误导消费。


该给明星代言套上风险“笼头”了

三鹿奶粉受污染导致400多例婴幼儿患肾结石一事，引起社会广泛关注，不少网友认为邓婕等明星应为所代言的产品广告负责。（9月15日《广州日报》）
　　就明星代言三鹿广告一事，有网友称：“明星代言拿了那么多广告费，谁代言谁就应该承担责任。 ”诚哉斯言！自古以来，利和责都是共生于一体的。企业之所以愿意掏出高昂的代言费，不是因为明星们在镜头前摆了几个姿势，说了几句话，而是因为明星们在社会上的号召力和在大众心目中的公信力。既然代言的产品出了问题，那么，代言的明星就理当要站出来承担应有的责任。就三鹿奶粉事件来说，代言的明星们目前至少应站出来向大众公开道歉。
　　如今，明星名人甚至所谓的专家代言广告，事实上已经成了一个低投入、高回报的“暴利行业”。这一切，缘于明星名人代言广告一直是低风险甚至是零风险。法律虽然对虚假广告有了一定的处罚措施，但没有明确代言者在其中应负的法律责任。也就是说，法律对此一直缺失一个“风险机制”。由于这个漏洞一直没有打上法律“补丁”，所以，尽管明星名人代言广告屡屡出现问题，明星名人们受到的也多是道德谴责，而没有法律制裁。也正是风险机制的缺失，明星名人们在代言广告时才敢这么大胆地“信口开河”。
　　由此看来，只有让明星名人代言广告有高回报也有高风险，才会让他们谨小慎微、自觉自律，也才会让明星名人代言的广告回归其应有的公信，发挥明星名人代言广告在促进市场繁荣中的作用。试想一下，如果给明星名人代言按照其所产生的社会后果的严重程度，分别套上自掏腰包在媒体上公开道歉、追缴代言广告费、限制代言甚至是终身禁止代言等风险“笼头”，明星们名人们还敢这么随便地信口开河么？